从广告发展的历史看社交广告

时间:2019-03-25 12:11:16 来源:纳雍资讯网 作者:匿名



社交广告一直是一个非常大的蛋糕,自然新浪和腾讯不会放过。社交广告的特点是能够通过分析用户行为和社交媒体上的关系来提供准确和个性化的广告。在这个功能中,新浪和腾讯可以实现真正的社交广告吗?本文作者从展示广告的发展到比较社会和传统广告,社会广告系统的特点和技术挑战,全面地告诉你社会广告是什么,以及我们应该如何对待它。

展示广告的发展

社交广告也是一种展示广告。现在Facebook上的大量社交广告都是展示广告。显示广告是指文本,图片,视频,flash和其他形式的显示形式的广告类型。社交网络广告是传统展示广告与社交网络和社交媒体发展到一定阶段的产物。

在早期,主要门户网站上的广告被阅读用于展示广告。广告由广告公司(广告公司等)做广告。大型广告客户在互联网上有大量预算一年,基本上根据流量。而计算的时间段,例如,新浪门户家庭聚焦转盘广告空间是一天100,000(不是确切的数字)。在早期的信息不对称中,广告计划的广告商几乎都到处都是开花。网站的选择主要取决于网站的位置和流量不大,因为无法获得更多数据。

但就是这样。广告商也渴望在线广告。一个是互联网越来越大,另一个是在线广告的可追溯性:广告客户可以看到展示次数,点击次数和访问路径。广告和平面广告,广告效果的可衡量性非常大,这也是过去两年在线广告数量越来越大的原因。在过去的两年里,大型门户网站,视频网站,以及像淘宝这样的大型网站对于主页,第一级次要频道页面的广告空间是根据时间或流量销售显示广告,因为价格可以卖。

谷歌Adsense和百度网络后面有越来越多的网站。几年前,在个人网站管理员时代,除了大型网站之外,互联网上还有数百万个网站。这些网站每天都被许多用户使用。从单一的角度来看,每天成千上万的人和成千上万的人的流量对广告商来说并不是很有吸引力,但如果有10个,这样的网站会聚集在一起,这样就会产生累积效应。在这种情况下,谷歌首先看到这样的趋势,推出自己的在线广告系统—— adsense,然后百度也跟着推出百度网络,然后大大小小的在线广告系统出现了。广告商可以在adsense和百度上运行他们自己的帐户,并根据关键字方向,类别定位和网站定位(直接确定网站)将他们的广告放在在线广告系统上。该系统根据算法组合广告。主人和推广产品给出的关键词与相应的网页广告和在线广告相匹配。优点是广告确实需要结合自己产品的特点来确定关键词和分类,然后才能找到一个非常匹配的网站或网页,系统就会把广告放在上面。在此,广告商,在线广告系统,网站所有者以及有时广告商也被邀请经营广告代理商,这四个方面。 adsense和网络的广告系统是将不同广告商的不同产品的广告放在他们期望的网站或网页上的渠道。

社交广告会比较传统展示广告

近年来社交网络和社交媒体的发展基本上覆盖了大多数互联网用户。至于像Facebook这样的大平台,我迫不及待地想让用户在其构建的平台上与朋友,网上购物,休闲(如游戏和音乐等)进行互动,这样只要在线,那么几乎所有这些用户的行为和行为是社交的。网络网络知道。一次操作中没有任何内容,但是用户积累大量操作的倾向非常可怕。另一种是关系。在我们的日常生活中,我们的行为局决定很大程度上受到我们的亲密朋友的影响。在社交网络和社交媒体时代,我们已经将这种关系从线下转移到了线上。社交网络和社交媒体可以根据用户的数据,用户发布的内容,用户行为和用户关系来分析用户喜欢什么,他们关心什么,以及他们与朋友讨论什么。然后,如果您在用户的个人页面或其经常访问的页面上投票,向她展示她当前关注或讨论的产品的广告,那么用户点击广告的可能性将大大增强。知道点击率提高0.1%意味着巨大的物质利益。

与传统的显示广告相比,社交网络广告在广告类型上没有太大差异,也有文字,图片,视频或flash。但社交网络广告具有传统在线广告无法实现的两个特征:

#1精度

社交网络数据中的广告可以直接到达其想要面对的目标用户组。在传统的在线广告中,它是一个匹配的网站或网页,并希望在此页面上达到推广产品的目标群体。它非常匹配。

#2个性化

相同的网页,相同的广告位,不同用户看到的广告是不同的。最近,关注汽车在此广告位中出现的汽车最近在同一个广告位中进行了讨论。我看到了鞋子相关的广告。正如大家之前所说,用户讨厌广告,但在社交网络和社交媒体时代,这个概念应该是这样的:用户不讨厌广告,而是广告与自己无关。

从这个意义上讲,社交网络广告系统的设计与传统系统截然不同。

门户广告系统

门户时代的广告系统基本上由官方运营商阅读。广告空间预先预先确定的每个广告,只需要提交材料,然后与特定的广告位置相关联;在传统的在线广告系统中一般来说,有三方:广告商,网站所有者和网络平台。传统的在线广告平台通常具有第三方性质。他们需要为网站所有者提供其网站上广告位的管理功能,以及每日广告位置。广告在线的每日点击次数和收入是多少?同时,广告商需要提供目标网站的关键字,类别和功能。广告商可以设置他们想要宣传的网站的关键字和类别。广告系统使用这些关键字和类别来使用他们自己的系统进行网站。匹配,自动将广告客户的广告放置在网页上的匹配网站或广告位上。社交网络广告系统

对于社交网络广告系统,我认为Facebook,新浪微博,腾讯等不会给别人这么大的蛋糕,所以一般他们开发自己的社交网络系统,广告主通过它们在他们之上。数以亿计的用户精确匹配。在社交网络广告系统中,最重要的是让广告商设定自己的目标群体特征,如地理位置,工作性质,年龄和消费水平。当进一步放松时,最近用户正在讨论的内容是准确的。或者通过设置信息提交来关注关于您自己的产品等的信息,社交网络广告系统将广告与相应用户的个人页面和频繁出现的页面的广告位置相匹配。

写在最后的话

最后,广告系统是技术支持的产品。该技术在这里发挥着非常重要的作用。点击率每增加0.1%,就需要技术人员付出很多努力。当然,社交网络广告系统将面临巨大的技术挑战。每个广告系统都有一个广告引擎。传统的在线广告系统分析广告提交的关键字或分类,以及系统中包含的网站。分类和关键字,以及通过cookie获得的定向用户的一些特征(更粗糙的粒度)。在社交网络广告系统中,广告引擎分析一个数量的所有事物,另一个是维度。同时,这些字母是动态变化的,尤其是分析用户的兴趣。以facebook为例。为了分析8.5亿用户的数据,数据维度包括用户发布的内容,用户档案,用户行为数据,用户关系,用户和朋友的相关信息,以及用户在开放平台上的相关网站和应用。行为等等,数据的大小和维度都大大提高,这也是一个很大的技术挑战。

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